誠信

不欺不偽，重信踐諾，取信各方，誠信立身，忠誠于股東，忠誠于客戶，忠誠于社會，勤勉有為，為股東、客戶、受益人創造價值。

務實

拒斥浮虛，崇尚安全，穩妥行事，秉持穩健作風，堅持合規理念，力求做實做精。

創新

深察市場，把握規則，大膽創新，牢樹市場意識，體察客戶需求，挖掘業務潛力，開發創新產品，提升服務功能。

奉獻

胸懷未來，盡心竭力，創造價值，著眼持續發展，瞄準終極目標，提升股東權益，創造社會價值。

“受人之托、代人理財”的立業宗旨和“誠信、務實、創新、奉獻”的價值觀，促使我們為切實履行社會責任而奉守如下準則：

誠信理財，創造價值        務實穩健，合規運營

以人為本，全面發展        客戶至上，創新服務
注重節約，關心環保        奉獻愛心，和諧共進